O esporte costuma ser definido como qualquer
atividade física com foco competitivo/recreativo ou
como um conjunto de práticas que levam alguém
a se tornar vencedor.

Independente do ponto de vista, alguns aspectos do
esporte são de senso comum, a exemplo dos
sentimentos que o envolvem e que oscilam em
questão de instantes, proporcionando, entre outros,
emoção, alegria, satisfação, adrenalina e paixão. Sentimentos que prendem a atenção frente a uma
partida de futebol ou a uma corrida de carros, por
exemplo.

É nessas horas que o Marketing Esportivo atua com
sua melhor propriedade, atingindo o espectador em
momentos de descontração, de forma sutil e quando
ele está mais aberto às informações.

Não faltam pesquisas que mostram a eficácia dessa ferramenta de comunicação nas estratégias de reposicionamento de marca ou para gerar proximidade
com o consumidor, divulgar um produto ou mesmo
aumentar a credibilidade da empresa.